有一份最新发布的《2021年中国农货新消费发展研究报告》表明，中国农货正处于进入规模化新消费阶段的进程中，今年农产品网络零售额有希望去冲击8000亿元。在这一情况的背后，有八成消费者都曾被拼团以及直播推荐过农产品，新电商完全改变了我们买菜的方式。
曾经采购农产品之际，众人惯常前往菜市场、超市亦或是路边摊，进行一手交钱的同时一手交货这般操作。此种传统模式尽管显得直接，然而能够购买到的大多是本地所产之物，对于外地那新鲜的水果蔬菜而言，极难见着。对于农户来讲，其销售途径也被限定于周边地区范围之内，极难将物品售卖至更为遥远的地方。
当下开启手机，经由拼多多、淘宝之类平台，消费者能够径直下单选购来自全国各处的农产品。从云南那儿的鲜花饼直至山东的苹果，只需动动手指之际便能送达家门口。这般转变破除了地域限定，使得农产品的流通由区域化迈向全国化，极大地丰富了消费者的挑选。
新电商平台之中，以拼多多作为代表的那一个，其最大的改变之处在于，使得生产方与消费者能够直接进行对接。以往的时候，农产品从田间到达餐桌，是要历经批发商、分销商等诸多环节的，而现如今借助平台便能够直接抵达用户，供应链得到了大幅的缩短。这样的一种模式，不但为消费者买到更新鲜的产品提供了可能，而且还让农户收获到了更多的收益。
据报告调研呈现，有86.2%的受访者觉得直播带货对他们的农货消费起到了刺激作用，有83.8%的人赞同拼团分享所具备的作用。互动电商以及直播电商这类新业态 ，使得农产品能够凭借更优惠的价格抵达消费者处。尤其是拼团模式 ，借助熟人分享 ，不但降低了获客成本 ，还让消费者享受到了价格实惠。
各大电商平台正处于较量之中，其中拼多多与农货消费的关联度是最高的。有报告表明，这是因为拼多多始终将农业当作战略重点，在从生产直至消费的整个产业链里，都在探寻优化方案。与此同时，该平台还积极去开展助农活动，百亿补贴涵盖了生鲜农产品，并且一直坚持对生鲜类目施行“0佣金”政策。
艾媒商情舆情数据监测系统表明，“拼多多 + 农货”的网络口碑数值为55.6 ，在同行里评价是最为出色的。就用户满意度而言，拼多多凭借7.31分处于领先地位。当受访者挑选农货消费平台之际，最为看重的是价格实惠的程度，占比为56.4%，其次是货品质量，占比54.6%，以及食品安全保障，占比54.3%。
低额高频消费品类的农货，消费者针对其间价格颇敏感。报告给出的数据表明，接近半数有着受访经历的网民，鉴于优惠活动数量较多以及价格相对低廉，在线上购买农产品方面意愿更强。拼团以及社群分享这般创新模式，致使新电商平台于价格领域比传统渠道具备更大优势。
各大平台都在积极推进农货优惠举措，拼多多借助“农地云拼”方式，聚拢起分散的农产品需求，营造出规模效果，进而削减成本，此模式不但能确保农户拥有稳定的销售途径，还可让消费者获取更低的价位，达成了供需两方的互利共赢。
尽管实施电子商务平台致使农产品能够接触到更多的消费者，然而在品质消费逐渐成为趋势的情形下，人们对于面向农产品货物的数量类别之丰富程度还存有更高的要求。有报告表明，大概一半属于接受访问的网民群体针对能够购买到的农产品货物的数量类别表示不满意。这也就表明，虽然农产品货物的类别在不断增加，可是与消费者内心的期望仍然存在着一定的差距。
消费者所关注重点之一有食品安全，有受访者中54.3% 的人看重此因素，消费者所关注重点之二是正品保障，有受访者中50.3% 的人看重该要素。平台在扩大品类之际，需要强化品控与溯源体系建设，从而确保消费者购买时安心。当下各大平台都在尽力而为，不过要将这些问题彻底解决尚需时间。
报告表明，伴随接连不断出现的新模式，再加上政策给予助力，中国农货在线上渠道的发展速率极快。电商平台在农货上行里发挥着主要作用，促使产业链各个环节相互融合，推动农货朝着标准化、品牌化方向发展。自2020年疫情发生以来，拼多多等平台持续不断地与各地政府展开合作来助力农业发展，始终推动着农货向上流通。
受访网民之中，八成对于中国农货消费发展持有乐观态度，当中32.4%表明极其看好。伴随新电商平台继续侧重朝向农产品基础设施投入，以及直播、拼团等模式持续走向成熟，农货消费存在很大发展空间。陈磊于Q1财报电话会上提及，拼多多会继续在农产品领域开展投入，甚至朝着人类未来食品方向予以探索。
于线上选购农货这一新型消费模式你是否带有看好的态度呢，你平常于哪一个平台购买农产品的次数最为多呢，欢迎在评论区域分享你亲自选择食材货物的经历。
